Netflix pourrait tôt ou tard proposer une offre d’abonnement avec de la publicité. Ce genre d’offres hybrides, pas tout à fait gratuites, mais moins chères que les autres offres d’abonnement sans publicité, se développent aux Etats-Unis. C’est notamment le cas chez la plateforme concurrente Hulu. Une telle option pourrait permettre à Netflix de soutenir ses investissements dans les créations originales, particulièrement au-delà de 2021, dans un environnement où l’on s’attend à une concurrence accrue. Netflix aurait tout intérêt à proposer un abonnement moins cher en partie financé par la publicité : c’est la conclusion d’un rapport du cabinet d’analystes Nomura’s Instinet. Netflix a en effet besoin d’importantes rentrées d’argent pour rendre son modèle viable sur le long terme. Dans le scénario où Netflix proposait une offre gratuite financée par la publicité, et qu’elle était choisie par 25% de ses utilisateurs, la firme de Los Gatos pourrait, selon les analystes, générer...
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